Theo tờ Finalcial Times, 1 nghiên cứu mới được công bố dựa vào các số liệu người xem truyền hình cho thấy, các chiến dịch quảng cáo trên truyền hình Mỹ ko đạt được lượng khán giả như mục tiêu mong đợi. Theo Con số, chiến dịch truyền bá giá trị 6,3 triệu đô la Mỹ của đơn vị Unilever cho sản phẩm xẹp toàn thân Axe hồi tháng 3 ko tiếp cận được 60% số khán nhái trong khoảng 18 tới 24 tuổi mà nhãn hiệu nay muốn nhắm tới. Tương tự, doanh nghiệp bảo hiểm Progressive đã dành đến 31,9 triệu đô la cho chiến dịch PR trên truyền hình hồi tháng 6 cách đây không lâu, song 1/5 số khán kém chất lượng trưởng thành trên 20 tuổi đã không xem bất cứ spot lăng xê này của hãng trong tháng. Các số liệu nghèo nàn như vậy cũng được biểu lộ qua các chiến dịch do những công ty lăng xê bậc nhất của Mỹ thực hành. Điều đáng nhắc là dù rằng phải chia sẻ lượng khán kém chất lượng cho các dụng cụ truyền thông mới, song đa dạng tổ chức lớn của Mỹ vẫn dành ngân sách quảng cáo lớn cho truyền hình. Theo WPP’s GroupM , những nhà PR Mỹ kỳ vọng sẽ phân bổ 42,2% tổng giá tiền trong số 64 tỷ đô la cho truyền bá trên truyền hình trong năm nay, nâng cao 39% so mang 5 năm qua. Ngoài ra, các số liệu mới được công bố trên đã cung cấp bằng cớ về mối nghi ngờ đã còn đó bấy lâu nay về việc lăng xê trên truyền hình ko tiếp cận được rộng rãi số khán giả, dẫn đến việc những nhà truyền bá sẽ phải phân bổ lại ngân sách cho những loại hình truyền thông khác.
0 Comments
|
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. Archives
January 2017
Categories |